抖音双11，谁赢了？

又(yòu)是(shì)一(yī)年(nián)雙(shuāng)11落幕。

史上(shàng)最(zuì)長(zhǎng)雙(shuāng)11、開(kāi)始(shǐ)时間(jiān)最(zuì)早雙(shuāng)11……今(jīn)年(nián)的(de)年(nián)终大(dà)促(cù)似乎格外(wài)熱(rè)閙(nào)，美(měi)妝(zhuāng)品(pǐn)牌(pái)們(men)也(yě)攒著(zhe)一(yī)股勁(jìn)，冲击年(nián)前(qián)最(zuì)大(dà)的(de)一(yī)波增(zēng)量(liàng)空間(jiān)。

作(zuò)爲(wèi)当下(xià)最(zuì)受關(guān)注的(de)电商(shāng)平(píng)台之(zhī)一(yī)，抖(dǒu)音(yīn)自(zì)然(rán)成爲(wèi)品(pǐn)牌(pái)們(men)寻求增(zēng)長(zhǎng)的(de)關(guān)键。那(nà)么，今(jīn)年(nián)雙(shuāng)11，抖(dǒu)音(yīn)又(yòu)跑(pǎo)出了(le)哪些品(pǐn)牌(pái)？又(yòu)有(yǒu)哪些品(pǐn)牌(pái)依旧稳居前(qián)列(liè)？

韓(hán)束(shù)稳居第一(yī)，谷雨(yǔ)冲勁(jìn)十(shí)足

今(jīn)年(nián)抖(dǒu)音(yīn)“雙(shuāng)11”，排名爭(zhēng)夺戰(zhàn)愈演愈烈。

韓(hán)束(shù)保持了(le)一(yī)直以(yǐ)來(lái)的(de)领先(xiān)优勢(shì)，继续稳居抖(dǒu)音(yīn)美(měi)妝(zhuāng)榜(bǎng)TOP1，珀(pò)萊(lái)雅(yǎ)和赫(hè)莲娜紧随其(qí)后。

今(jīn)年(nián)曾一(yī)度(dù)超(chāo)過(guò)珀(pò)萊(lái)雅(yǎ)的(de)谷雨(yǔ)，在(zài)此次(cì)“雙(shuāng)11”大(dà)促(cù)中(zhōng)依旧增(zēng)速强勁(jìn)，直接(jiē)登(dēng)上(shàng)TOP6，僅(jǐn)次(cì)於(yú)雅(yǎ)詩(shī)蘭(lán)黛。

百雀(què)羚(líng)则借(jiè)勢(shì)塗(tú)磊(lěi)、董先(xiān)生、朱瓜瓜等(děng)頭(tóu)部(bù)主(zhǔ)播(bō)，同(tóng)时加(jiā)码自(zì)播(bō)，三(sān)年(nián)中(zhōng)首次(cì)登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音(yīn)美(měi)妝(zhuāng)TOP10之(zhī)列(liè)。

同(tóng)樣(yàng)借(jiè)勢(shì)达播(bō)的(de)還(hái)有(yǒu)The history of 后，其(qí)在(zài)去(qù)年(nián)跌出榜(bǎng)單(dān)后，今(jīn)年(nián)终於(yú)重(zhòng)回TOP10。

護(hù)肤品(pǐn)牌(pái)TOP5，4个是(shì)國(guó)貨(huò)

在(zài)今(jīn)年(nián)雙(shuāng)11的(de)抖(dǒu)音(yīn)護(hù)肤榜(bǎng)單(dān)中(zhōng)，虽然(rán)大(dà)多(duō)品(pǐn)牌(pái)與(yǔ)美(měi)妝(zhuāng)总榜(bǎng)重(zhòng)合，但(dàn)排名卻(què)發(fā)生了(le)显著的(de)变化——國(guó)貨(huò)正(zhèng)占據(jù)關(guān)键位(wèi)置。

具体而言，TOP5品(pǐn)牌(pái)中(zhōng)，僅(jǐn)有(yǒu)赫(hè)莲娜一(yī)个外(wài)資(zī)品(pǐn)牌(pái)，其(qí)余均(jūn)爲(wèi)國(guó)貨(huò)品(pǐn)牌(pái)，包括韓(hán)束(shù)、珀(pò)萊(lái)雅(yǎ)、谷雨(yǔ)和自(zì)然(rán)堂；百雀(què)羚(líng)超(chāo)過(guò)了(le)The history of 后、蘭(lán)蔻和雅(yǎ)詩(shī)蘭(lán)黛，位(wèi)列(liè)護(hù)肤榜(bǎng)單(dān)TOP7。

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彩妝(zhuāng)品(pǐn)牌(pái)中(zhōng)，虽然(rán)圣罗蘭(lán)依旧居於(yú)领先(xiān)地位(wèi)，但(dàn)與(yǔ)赫(hè)莲娜相似的(de)是(shì)，其(qí)同(tóng)樣(yàng)是(shì)抖(dǒu)音(yīn)雙(shuāng)11彩妝(zhuāng)/香(xiāng)水/美(měi)妝(zhuāng)工具（下(xià)称抖(dǒu)音(yīn)雙(shuāng)11彩妝(zhuāng)榜(bǎng)）TOP5榜(bǎng)單(dān)中(zhōng)唯一(yī)上(shàng)榜(bǎng)的(de)外(wài)資(zī)品(pǐn)牌(pái)。

具体來(lái)看(kàn)，曾多(duō)次(cì)登(dēng)顶抖(dǒu)音(yīn)彩妝(zhuāng)月度(dù)榜(bǎng)單(dān)TOP1的(de)蒂洛薇，再次(cì)超(chāo)過(guò)一(yī)众知名頭(tóu)部(bù)美(měi)妝(zhuāng)品(pǐn)牌(pái)，登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音(yīn)雙(shuāng)11彩妝(zhuāng)TOP2。

去(qù)年(nián)末剛(gāng)剛(gāng)登(dēng)陸(lù)港股市场的(de)毛戈平(píng)表(biǎo)现同(tóng)樣(yàng)不(bù)錯(cuò)，位(wèi)列(liè)榜(bǎng)單(dān)TOP3，大(dà)促(cù)期(qī)間(jiān)总GMV超(chāo)億(yì)元(yuán)。

值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，抖(dǒu)音(yīn)雙(shuāng)11彩妝(zhuāng)榜(bǎng)中(zhōng)位(wèi)列(liè)TOP7的(de)花(huā)間(jiān)颂，在(zài)今(jīn)年(nián)1月才剛(gāng)剛(gāng)進(jìn)入(rù)抖(dǒu)音(yīn)美(měi)妝(zhuāng)月榜(bǎng)TOP50。其(qí)通(tōng)過(guò)广种草和大(dà)單(dān)品(pǐn)策略，僅(jǐn)用(yòng)7个月就進(jìn)入(rù)了(le)抖(dǒu)音(yīn)美(měi)妝(zhuāng)月榜(bǎng)TOP10，并维持住(zhù)了(le)品(pǐn)牌(pái)增(zēng)勢(shì)，在(zài)今(jīn)年(nián)雙(shuāng)11期(qī)間(jiān)实现集中(zhōng)爆(bào)發(fā)。

自(zì)播(bō)强勁(jìn)推(tuī)動(dòng)品(pǐn)牌(pái)增(zēng)長(zhǎng)

從(cóng)今(jīn)年(nián)雙(shuāng)11的(de)抖(dǒu)音(yīn)美(měi)妝(zhuāng)品(pǐn)牌(pái)直播(bō)榜(bǎng)來(lái)看(kàn)，自(zì)播(bō)榜(bǎng)TOP10品(pǐn)牌(pái)與(yǔ)美(měi)妝(zhuāng)榜(bǎng)TOP10品(pǐn)牌(pái)高(gāo)度(dù)重(zhòng)合，這(zhè)或许也(yě)意(yì)味(wèi)著(zhe)，自(zì)播(bō)正(zhèng)越(yuè)來(lái)越(yuè)成爲(wèi)大(dà)促(cù)期(qī)推(tuī)動(dòng)品(pǐn)牌(pái)增(zēng)長(zhǎng)的(de)關(guān)键動(dòng)力。

例(lì)如，韓(hán)束(shù)稳居两榜(bǎng)TOP1；首次(cì)登(dēng)上(shàng)大(dà)促(cù)总榜(bǎng)的(de)谷雨(yǔ)，位(wèi)列(liè)自(zì)播(bō)榜(bǎng)TOP2，可见自(zì)播(bō)对其(qí)銷(xiāo)售的(de)推(tuī)動(dòng)作(zuò)用(yòng)。

不(bù)過(guò)，這(zhè)其(qí)中(zhōng)也(yě)有(yǒu)例(lì)外(wài)：位(wèi)列(liè)大(dà)促(cù)总榜(bǎng)TOP10的(de)The history of 后，在(zài)抖(dǒu)音(yīn)美(měi)妝(zhuāng)达播(bō)榜(bǎng)TOP2。據(jù)青眼情報(bào)数據(jù)显示，在(zài)大(dà)促(cù)期(qī)內(nèi)，广东夫(fū)妇爲(wèi)The history of 后贡獻(xiàn)了(le)超(chāo)億(yì)元(yuán)的(de)GMV，銷(xiāo)量(liàng)爲(wèi)10-25万件(jiàn)，相比之(zhī)下(xià)，其(qí)品(pǐn)牌(pái)官(guān)方带貨(huò)銷(xiāo)量(liàng)爲(wèi)5-7.5万件(jiàn)。

不(bù)過(guò)，即便(biàn)自(zì)播(bō)正(zhèng)在(zài)成爲(wèi)支撑增(zēng)長(zhǎng)更重(zhòng)要的(de)推(tuī)動(dòng)力，但(dàn)带貨(huò)达人(rén)們(men)依旧是(shì)品(pǐn)牌(pái)們(men)無(wú)法放弃的(de)一(yī)环。

從(cóng)今(jīn)年(nián)雙(shuāng)11带貨(huò)GMV排名前(qián)列(liè)的(de)达人(rén)所(suǒ)带貨(huò)的(de)品(pǐn)牌(pái)來(lái)看(kàn)，除(chú)三(sān)精制(zhì)药、优斐斯等(děng)个别品(pǐn)牌(pái)外(wài)，各大(dà)直播(bō)間(jiān)带貨(huò)榜(bǎng)單(dān)TOP3的(de)品(pǐn)牌(pái)，均(jūn)爲(wèi)知名外(wài)資(zī)品(pǐn)牌(pái)和頭(tóu)部(bù)國(guó)貨(huò)，這(zhè)也(yě)說(shuō)明虽然(rán)頭(tóu)部(bù)主(zhǔ)播(bō)主(zhǔ)播(bō)間(jiān)有(yǒu)望跑(pǎo)出黑马，但(dàn)前(qián)端資(zī)源依旧被頭(tóu)部(bù)品(pǐn)牌(pái)們(men)所(suǒ)占據(jù)。

百雀(què)羚(líng)、谷雨(yǔ)大(dà)單(dān)品(pǐn)銷(xiāo)量(liàng)领先(xiān)

從(cóng)今(jīn)年(nián)抖(dǒu)音(yīn)“雙(shuāng)11”美(měi)妝(zhuāng)商(shāng)品(pǐn)榜(bǎng)來(lái)看(kàn)，有(yǒu)6款單(dān)品(pǐn)链接(jiē)破億(yì)，其(qí)中(zhōng)，SK-II凭借(jiè)套(tào)装和高(gāo)定价，位(wèi)列(liè)榜(bǎng)單(dān)第一(yī)。

不(bù)過(guò)，從(cóng)銷(xiāo)量(liàng)來(lái)看(kàn)，榜(bǎng)單(dān)TOP10中(zhōng)銷(xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)幾(jǐ)大(dà)單(dān)品(pǐn)分别爲(wèi)：百雀(què)羚(líng)超(chāo)A套(tào)装，以(yǐ)及谷雨(yǔ)禦(yù)时极光(guāng)淡紋(wén)祛斑精華(huá)液，均(jūn)突破50万件(jiàn)，且(qiě)銷(xiāo)量(liàng)也(yě)均(jūn)破億(yì)元(yuán)。

值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，上(shàng)榜(bǎng)單(dān)品(pǐn)大(dà)多(duō)爲(wèi)護(hù)肤套(tào)组，僅(jǐn)有(yǒu)圣罗蘭(lán)凭借(jiè)一(yī)款粉气垫單(dān)品(pǐn)，位(wèi)列(liè)榜(bǎng)單(dān)TOP10 。另據(jù)青眼情報(bào)数據(jù)显示，该款單(dān)品(pǐn)89.24%的(de)GMV均(jūn)來(lái)自(zì)於(yú)品(pǐn)牌(pái)自(zì)播(bō)。

雙(shuāng)11大(dà)促(cù)已然(rán)結(jié)束(shù)，但(dàn)并非(fēi)意(yì)味(wèi)著(zhe)今(jīn)年(nián)美(měi)妝(zhuāng)市场的(de)爭(zhēng)夺戰(zhàn)接(jiē)近尾聲(shēng)，面对即将到來(lái)的(de)雙(shuāng)12，乃至(zhì)年(nián)终大(dà)促(cù)，品(pǐn)牌(pái)們(men)依旧要做好戰(zhàn)鬭(dòu)的(de)準(zhǔn)备，用(yòng)品(pǐn)牌(pái)力和产品(pǐn)力实现長(zhǎng)期(qī)的(de)增(zēng)長(zhǎng)和转化。